Механизм ценообразования

Действиерынка обусловлено функционированиемры­ночного механизма. Основнымиэлементами рыночного механизма являютсяспрос, предложение, рыночная цена иконкуренция.

С

Эластичностьпредложения

Факторы,влияющие на эластичностьпредложения

Долгосрочноеравновесие

прос— желание и способность потребителейкупить определенный объем товаров.

Понятиеспроса двойственно, так как с однойстороны — это разнообразные желания,а с другой — возможности, обеспеченныеденьгами. Отсюда спрос имеет качественнуюи количественную стороны.

Качественнаясторона спроса характеризует зависи­мостьспроса от разнообразных потребностейи складыва­ется под влиянием такихфакторов, как:

климатическиеусловия;

существующаясоциальная, национальная, религи­ознаясреда;

общеэкономическийуровень развития общества.

Количественнаясторона спроса всегда связана с день­гами,т.е. с платежными возможностями населения.Спрос, подкрепленный платежнойспособностью населения, назы­ваетсяплатежеспособным спросом.

Навеличину спроса влияют следующиефакторы:

ценатовара

Ценовойфактор

доходыпотребителей;

видыи предпочтения;

потребителей;

наличиетоваров-заменителей (субститутов);

наличиедополняющих товаров (комплиментов);

количествопокупателей данного товара (размеррынка);

ожиданияпокупателей (инфляционные и дефицитные);

прочиефакторы.

Неценовыефакторы

Такимобразом, спрос — многофакторное явление,которое всегда подкреплено деньгами.При отсутствии платежных возможностейспрос не проявляется как эле­ментрыночного механизма.

Различаютиндивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальныйспрос — спрос отдельного покупателяна определенный товар. Рыночный спрос— суммарный спрос всех покупателей наданный товар определенной цены.

Индивидуальныйи рыночный спрос имеют обратнуюзависимость от цены.

Различаютзависимость спроса от ценового инеценовых факторов.

Зависимостьспроса от цены описывается функциейспроса от цены:

Qd=f(P),(1)

гдеQd — объем спроса; Р — цена;/— функцияспроса.

Функцияспроса показывает то количество товаров,которое готовы купить потребители приданном уровне цен. Количество товаров,которое готовы купить потреби­телипри данном уровне цен, называется объемомспроса.

Функцияспроса описывается графически кривойспро­са (рис. 3).

Криваяспроса показывает обратную зависимостьобъ­ема спроса (Qd) от цены (Р). Иначеговоря, чем выше цена, тем меньше объемспроса. Зависимость, при которой объемспроса (покупок) обратно пропорционаленуровню цен, называется законом спроса.

Р

Р—цена;

Д,— кривая спроса;

О— объем спроса

Q

Согласнозакону спроса потребители, при прочихравных условиях, будут тем большепокупать товаров, чем ниже их цена.Однако из этого закона есть исключение.В этом случае зависимость между ценойи объемом спроса является прямой, т.е.с ростом цен рас­тет объем спроса.

Такаяситуация может иметь место в трехслучаях.

  1. Товарырассчитаны на богатых людей, для которыхцена не имеет особого значения.

  2. Покупателисудят о товаре по его цене (чем вышецена, тем качественнее товар).

  3. Продуктявляется товаром Гиффена, т.е. существуетединственный товар (продукт питания),который населе­ние может купить присвоих крайне низких доходах.

Впрактике хозяйствования преоб­ладаетобычная кривая спроса (см. рис. 3), котораясвязана с рациональным (эффективным)поведением потребителя, его полнойинформированностью о цене и характерепри­обретаемого товара.

Приизменении спроса происходит графическоеизме­нение кривой спроса. Следуетразличать движение вдоль кривой спросаи перемещение самой кривой спроса.

Р

Движениевдоль кривой спроса означает изменениевеличины (объема) спроса, вызванноеизменением цено­вого фактора (Р).

Рис.4. Изменение кривой спроса под влияниемнеценовых факторов

Действиенеценовых факторов (всех остальных)приво­дит к изменению спроса иперемещению кривой спроса в сторонуувеличения (а) или в сторону уменьшения(б) (рис. 4).

Спросхарактеризует цена спроса. Цена спроса— мак­симальная цена, которую можетуплатить потребитель при покупке данногоколичества товара. Она определяетсяве­личиной доходов потребителя иостается фиксированной, так как покупательбольше не может уплатить за товар. Чемвыше цена спроса, тем меньше товарабудет продано.

Такимобразом, спрос является одним изнеобходимых элементов рыночногомеханизма, который характеризуетповедение покупателя.

Вторымсущественным элементом рыночногомеха­низма является предложение.

Предложение— это желание и способность продавцов(производителей) реализовать свой товарпо определен­ной цене.

Предложениеявляется результатом производства иот­ражает желание и возможностипроизводителя произвести и реализовать(продать) свой товар.

  • ценапродаваемого товара;

  • издержкипроизводства;

  • уровеньтехнологии;

  • наличиевзаимозаменяемых и взаимодополняемыхтоваров;

  • размерналогов, субсидий и дотаций;

  • количествопродавцов данного товара;

  • инфляционныеожидания продавцов;

  • прочиефакторы.

Такимобразом, предложение многофакторно.Факторы, определяющие величинупредложения, одновременно явля­ютсямотивацией предпринимательскойдеятельности.

Различаютзависимость предложения от цены инеценовых факторов. Зависимость от ценыописывается функцией

Qs= f(P),(2)

гдеQs — объем предложения; Р — цена;/ —функция предложения.

Графическоеизображение кривой предложенияпред­ставлено на рис. 5

Рис.5. Кривая предложение и ее изменение

Криваяпредложения (S) определяет прямуюзависи­мость объема спроса от цены ипоказывает стремление производителейпродать больше товара по высокой цене.

Движениевдоль кривой предложения означаетизме­нение величины (объема) предложения,вызванное изме­нением ценового фактора(Р).

Действиенеценовых факторов (всех остальных)приво­дит к изменению предложения иперемещению кривой предложения в сторонуувеличения (а) или в сторону уменьшения(б) (см. рис..5).

Следовательно,кривая рыночного предложения — этокривая цены предложения, которая отражаетвеличину издержек производства. Чембольше объем производства, тем большеего издержки.

Ценапредложения — это минимальная цена, покоторой производители готовы продатьданное количество товара. Чем ниже ценапредложения, тем меньше товаров посту­питна рынок.

Вместес тем количество производителей неможет быть бесконечно большим, так какпроисходит насыщение рынка товарами.Главной причиной сокращения предложе­нияявляется ограниченность ресурсов(отсутствие сырья, материалов, нехваткапроизводственных мощностей).

Такимобразом, кривая предложения показываетболее выгодные условия производства иреализации продукта.

Изменениевеличины предложения подчиняется законупредложения.

Законпредложения означает, что объем продажбудет тем выше, чем выше цена товара.

Этотзакон выражает прямую зависимость междуце­ной и объемом предложения. Характерсвязи между ценой и предложениемобусловлен тем, что от цены зависитраз­мер прибыли. Низкая цена непокрывает издержек. Отсюда высокая ценаобеспечивает не только рост производства,но и количество фирм, которые создаютданный товар.

Такимобразом, закон предложения показывает,что производитель хочет изготовить кпродаже больше това­ров и по высокойцене.

Характеризменения спроса и предложения отразлич­ных факторов раскрываетсячерез эластичность.

Эластичность— процентное соотношение двух пере­менных.

Различаютэластичность спроса и предложения.

Эластичностьспроса по цене — это степень воздей­ствияцены на изменение объема продукции, накоторую предъявлен спрос.

Ценоваяэластичность спроса определяется поформуле

Ed=Q/Р (3)

гдеEd — коэффициент эластичности спроса поцене; Q — процентное изменение объемаспроса; Р — процентное изменение цены.

  1. Спросэластичен — Ed > 1 (4% : 2% =2). Товары являютсяпредметами роскоши.

  2. Спроснеэластичен — Ed < 1 (2%: 4% = 0,5). Товарыявляются продуктами

первойнеобходимости.

  1. Единичнаяэластичность спроса — Ed= (2% : 2% = 1)означает, что изменение объема спросапропорционально изменению его цены.

  2. Абсолютнонеэластичный спрос — Ed = 0 (0% : 2% = 0). Товарыявляются жизненно необходимымилекарствами.

  3. Абсолютноэластичный спрос — Ed =∞

Эластичностьспроса по цене зависит от множествафакторов, среди который можно выделить:

  • наличиезаменителей (чем больше заменителей,тем эластичнее спрос);

  • удельныйвес расходов в общем объеме доходов(чем больше расходы, тем эластичнеетовар);

  • временныерамки (в долгосрочном периоде эластич­ностьувеличивается).

Эластичностьпредложения. Количество предлагаемыхк продаже товаров также зависит от цены.Для определе­ния тесноты связи междуценой и объемом выпускаемой продукциииспользуют показатель эластичностипредло­жения по цене.

Эластичностьпредложения по цене — степень измене­нияколичества предлагаемых товаров взависимости от изменения их цен.Определяется коэффициентом цено­войэластичности предложения по формуле

Es=Q/Р(4)

гдеEs — коэффициент эластичности предложенияпо цене; Р — процентное изменение ценыпредложения;

Q— процентное изменение объема предложения.

Коэффициентэластичности предложения принимаетследующие значения: Es > 1, Es< 1, Es =1, Es =0 и бес­конечность. Графическикоэффициент эластичности предложенияимеет те же значения, что и коэффициентэластичности спроса.

Такимобразом, эластичность спроса и предложенияпозволяет определить изменения объемапокупаемой и предлагаемойтоварной массы.

Взаимодействиеспроса и предложения в рыночной экономикеосуществляется на основе ценовогомеханизма и конкуренции. В результатеустанавливается рыночное равновесие.Это означает, что товары продаются непо цене спроса или предложения, а поцене рыночного рав­новесия.

Рыночноеравновесие графически представлено нарис. 6.

Р Д S

Излишек

Р2

Е

Р1

Дефицит

Р0

Q1 Q2 Q

Рис.6 Рыночное равновесие.

Такоеравновесие (см. рис.6) в экономическойтеории называется рыночным. Точка Епересечения спроса и пред­ложенияназывается точкой равновесия. В точкеравнове­сия объем спроса равен объемупредложения (равновесный объем), а ценаназывается равновесной ценой, или ценойрыночного равновесия (P 1).

Ценаравновесия — это цена, при которой ценаспроса равна цене предложения.

Все,что расположено выше точки равновесия(£), — избыток, а ниже — дефицит. Прилюбом ином уровне цен объем спроса ипредложения не совпадают. Если реальнаяцена выше равновесной (Р2 > Р{), товозникает излишек, так как продавцыготовы предложить больше товара, чемтребуется покупателям. Если цена нижеравновесной (Р0 < Р,), то возникаетдефицит. В этом случае объем пред­ложенияниже, чем требуемая покупателям товарнаямасса.

Равновеснаяцена в рыночной экономике выполняетследующие функции:

  • информационную— ее величина является ориенти­ромдля всех субъектов рыночной экономики;

  • нормативную(распределительную) — показывает, накакие доходы может рассчитыватьпроизводитель;

  • стимулирующую— вынуждает производителя рас­ширятьили сокращать производство, менятьтехнологию, чтобы издержки уложилисьв цену товара.

Равновесиерынка — это такое его состояние, прикото­ром покупатели хотят приобреститочно такое количество товара, котороемогут предложить производители.

Такимобразом, сущность рыночного равновесияза­ключается в том, что рынок находитсяв сбалансированном состоянии. В точкеравновесия интересы производителей ипокупателей совпадают.

Рыночноеравновесие считается устойчивым, еслипри отклонении от равновесного состояниядействующие рыночные силы (цена, спрос,предложение) его восста­навливают. Впротивном случае равновесие неустойчиво.Автоматическое установление равновесияи равновесной цены способствуетперераспределению ресурсов в отраслис более высокими ценами, благодаря чемудостигается эффективное (оптимальное)распределение экономичес­ких благ.

Контрольныевопросы:

  1. Чтотакое спрос и чем он отличается отобъема покупок?

  2. Вчем сущность закона спроса?

  3. Каковыпричины существования обратной связи между ценой и спросом?

  4. Нарисуйтекривые спроса и предложения иохарактеризуйте их.

  5. Какиенеценовые детерминанты спроса вы можетеназвать? Как они влияют на спрос?

  6. Чтотакое предложение товара и чеи оноотличается от объема продаж?

  7. Вчем сущность закона предложения?

  8. Какнеценовые факторы влияют на предложение?

  9. Чтопредставляет собой ценовая эластичностьспроса и предложения?

Тестовыезадания:

1.Кривая спроса на товар сместится вправо,если:

а)продуктстал более модным («эффект присоединенияк большинству»);

б)ценана товар-заменитель снижается;

в)происходитбыстрый рост численности населения;

г)потребителиожидают снижения цен.

2Спрос на товар возрастет, если:

а)ценатовара-заменителя упадет;

б)ценатовара-заменителя возрастет;

в)ценадополняющего товара возрастет;

г)ценадополняющего товара упадет.

3.Коэффициент ценовой эластичности спросаравен отношению изменения:

а)спросана данный товар к изменению цены другоготовара;

в)спроса к изменению цены;

г)спроса к изменению дохода.

б)ценытовара к изменению спроса;

4.Если коэффициент эластичности спросаравен нулю, то спрос:

а)эластичен;

б)неэластичен;

в)совершенно неэластичен;

г)совершенно эластичен.

5.Эластичность спроса на товар выше, если:

а)заменителеймного;

б)заменителеймало;

в)этотовар первой необходимости;

г)этопредмет роскоши.

6.Перекрестная эластичность спросахарактеризует изменение:

а)ценыодного товара в связи с изменением ценыдругого товара;

б)величиныспроса одного товара в связи с изменениемцены другого товара

в)цены одного товара в связи с измененаспроса на другой товар

г)спроса на товар в связи с изменением sцены.

7.Закон спроса устанавливает:

а)прямую зависимость величины спроса отуровня цен;

б)прямую зависимость цены от величиныспроса;

в)обратную зависимость величины спросаот уровня цен;

г)обратную зависимость цены от величиныспроса.

8.Обратная зависимость между ценой испросом объясняется:

а)законом убывающей отдачи;

б)эффектом дохода;

в)эффектом замещения;

г)законом возрастания вмененных издержекпроизводства.

9.Предложение эластично, если коэффициентэластичности:

а) больше 1;

б)меньше1;

в)равен1;

г)равен 0;

д)равен бесконечности.

10.Если коэффициент эластичности по доходуменьше 0, то товары:

а)взаимозаменяемые;

б взаимодополняющие;

в) низкокачественные;

г) качественные.

Списокрекомендуемой литературы:

  1. КамаевВ.Д., Ильчиков М.З., Борисовская Т.А.»Экономическая теория: Краткийкурс:учебник».-М.: КНОРУС, 2007. стр. 58-76

  2. ЛипсицИ.В. Экономика для вузов – М. Омега Л,2009 г. стр.54-96,211-229

  3. СтоляровИ.В. Экономика – учебник для вузов-М.Академия, 2008 г. стр.141-178

  4. Курсэкономической теории. Общие основыэкономической теории. Микроэкономика.Макроэкономика. Основы национальнойэкономики.: учебное пособие для вузов–М.Дело и Сервис. 2007 г. стр. 87-119

  5. МакконнеллК.Р., Брю С.Л. Экономикс : принципы,проблемы и политика: Инфа-М, 2007 г. стр.54-72,428-448

  6. Микроэкономика:курс лекций /АГТУ (М.А.Шаповалова) –Астрахань, АГТУ 2007 г. стр. 20-35

  7. Практикумпо экономике. Учебное пособие Под ред.Ю.М.Бусурина Астрахань, АГТУ 2001 г.

  8. Современнаяэкономика. Общедоступный учебный курс.Под ред. Мамедова О.Ю. Ростов-на-Дону,1996 стр 150-154

  9. Экономическаятеория: учебное пособие / под ред.А.Г.Грязновой и В.М. Соколинского –М.:КНОРУС, 2005 – стр.81-106

ОГЭ теория экономика

3.6 Рынок и рыночный механизм.

План.

  • Сущность понятия «рынок».
  • Рыночный механизм.
  • Условия возникновения рынка и его признаки.
  • Функции рынка.
  • Типы рынков.
  • Спрос, предложение, цена.
  • «Невидимая рука» рынка.
  • Конкуренция, её уровни, типы, условия.
  • Достоинства и недостатки рыночной экономики.

Рынок.

Рынок – это экономические отношения, связанные с куплей-продажей товаров и услуг, в результате которых формируется про, предложение и цена.

Рынок в узком смысле – это отношения продавца и покупателя по воду купли – продажи товара в конкретный момент в конкретном месте.

Рыночный механизм – это механизм формирования и распределения ресурсов, механизм взаимодействия продавцов и покупателей по поводу установления цен и качества, объёма производства и его структуры.

Условия возникновения рынка

  • Частная собственность
  • Свобода предпринимательства
  • Личный интерес участников рынка
  • Конкуренция
  • Свободное ценообразование
  • Общественное разделение труда

Признаки рынка.

  • Доминирование частной собственности при равноправии форм собственности.
  • Максимальная свобода хозяйственной деятельности. Продавцы свободны в выборе товара и места торговли, всего, что разрешено законом. Производитель свободен производить всё, что кажется ему выгодным и что разрешено законом.
  • Активный учёт спроса и предложения.
  • Нерегулируемая цена.
  • Нерегулируемый спрос.
  • Нерегулируемое предложение.
  • Свободное ценообразование.
  • Наличие конкуренции.

Функции рынка.

  • Посредническая – связывает продавцов и покупателей
  • Ценообразовательная – цена формируется в соответствии с законами рынка, то есть спроса и предложения
  • Информационная – на рынке можно получить полную информацию о производителе, товаре, продавце.
  • Регулирующая – благодаря спросу и предложению устанавливается равновесие товаров и услуг
  • Санирующая – рынок освобождается от неэффективных производителей и продавцов.
  • Стимулирующая – внедрение новых технологий улучшение качества продукции и услуг, иначе можно оказаться неконкурентоспособным на рынке.

Типы рынков

Типы рынков по отношению к закону

  • Легальный (то есть оформленный официально)
  • Нелегальный (или теневой, не имеет законного основания для деятельности)

Причины появления нелегальных рынков

  • Продажа запрещённых товаров (наркотики, яды, оружие)
  • Продажа некачественного или просроченного товара
  • Нежелание платит налоги

Типы рынков по степени регулируемости:

  • Регулируемый (контролируется государством)
  • Нерегулируемый (государство не вмешивается).

Типы рынков по предлагаемым товарам и услугам

  • Потребительские товары и услуги (одежда, продукты питания, мебель, услуги парикмахера и пр.)
  • Продажа факторов производства (земля, полезные ископаемые, лес, технические ресурсы и пр.)
  • Рынок труда (места для трудоустройства, вакансии)
  • Рынок научно-технических разработок, инноваций
  • Рынок средств производства (машины, оборудование)
  • Рынок валюты
  • Рынок информации (получил особенное распространение с появлением Интернета)
  • Рынок интеллектуальных продуктов( продукты духовной деятельности)
  • Рынок инвестиций (то есть долгосрочных вложений)

Типы рынков по территориальному признаку

  • Местный (городской, сельский)
  • Национальный (российский)
  • Региональный (европейский)
  • Мировой

Типы рынков по конкуренции

  • Рынок свободной или совершенной конкуренции
  • Рынок несовершенной конкуренции или монополистический рынок.

Типы рынков по субъектам, вступающим в обмен

  • Рынок потребителей
  • Рынок производителей
  • Рынок оптовиков
  • Рынок госуслуг

Типы рынков по степени насыщенности товаров

  • Равновесный
  • Дефицитный
  • Избыточный

Основные законы рынка

Закон спроса

Спрос – это желание и возможности потребителя приобрести конкретный товар или получить услугу.

Закон спроса гласит: чем выше цена, тем ниже спрос, и чем ниже цена, тем выше спрос.

Величина спроса – это такое количество товаров и услуг, которое покупатель готов и способен приобрести по данной цене в данное время.

Спрос зависит

  • От денежных доходов покупателей
  • От размеров рынка (чем больше размер рынка, тем меньше будет спрос на ваш товар).
  • От льгот потребителям (различные скидки, акции увеличивают спрос)
  • Субъективные вкусы населения (например, жители приморских городов предпочитают морепродукты, в то время, как в центре России они пользуются меньшим спросом).
  • Наличие товаров- заменителей (какой-то товар стоит значительно выше его заменителя, то предпочтение отдают более дешёвому, например, апельсины и мандарины, чай и кофе).

Закон предложения

Предложение – это желание и возможности производителя продать конкретный товар или услугу.

Закон предложения: чем выше цена, тем выше предложение, чем ниже цена, тем ниже предложение.

Величина предложения – это количество товаров и услуг, которое производитель может предложить по данной цене в данное время.

Предложение зависит

  • От цен на ресурсы (например, повысили цены на электроэнергию, снизилось предложение, так как увеличились расходы предпринимателя)
  • От налогов
  • От товаров-заменителей на рынке
  • От количества на рынке аналогичной продукции
  • От уровня технического прогресса и степени его использования предпринимателями

Цена

Цена – это денежное выражение стоимости товара на рынке.

Она может равняться стоимости товара, быть выше или ниже её.

Цена – это количество денег, которое покупатель готов заплатить, а продавец желает получить за определённый товар.

Цена спроса – максимальная цена, по которой покупатель может приобрести товар.

Цена предложения – минимальная цена, по которой предприниматель может продать товар.

Рыночная цена — (или её называют равновесная цена) – цена, при которой объём спроса равен объёму предложения.

Дефицит – спрос выше предложения.

Профицит товаров – спрос ниже предложения.

Прибыль – превышение выручки от продаж товаров над общей суммой затрат на их изготовление и продажу.

Рыночное равновесие – это ситуация на рынке, когда продавец может и хочет продать ровно только товара и по такой цене, сколько покупатель захочет и сможет купить за эту цену.

Цена, по которой заключается реальная сделка, — равновесная цена.

«Невидимая рука» рынка.

Положение, когда участники рынка стремятся обеспечить повышение благосостояния всех, по мере того как каждый продавец и каждый покупатель стремятся удовлетворить личный интерес в отношении своего благосостояния, известный английский экономист Адам Смит называл «невидимой рукой» рынка. Именно она заставляет каждого думать об интересах других, потому что иначе результат труда может оказаться ненужным и вместо выгоды принести убытки. «Невидимая рука» рынка направляет желание отдельных производителей на общее благо.

Так устроен рынок — каждый участник экономики в погоне за своей личной выгодой в итоге увеличивает богатство страны и служит интересам всего общества.

Конкуренция.

Конкуренция (от лат. сталкиваться, состязаться) – экономическое соперничество участников хозяйственной деятельности в борьбе за достижение лучших результатов.

Уровни конкуренции:

  • среди производителей за рост объёма производства, опережающее снижение затрат, повышение качества продукции;
  • среди потребителей за выгодное размещение своих доходов: выбор товаров и услуг лучшего качества за более низкую цену;
  • между продавцами и покупателями на наибольшее влияние на величину равновесных цен: продавцы хотят продать товар подороже, а покупали купить его подешевле.

Типы конкуренции (типы рынков по конкуренции)

Свободная (совершенная, чистая) – рынок, на котором независимые, свободно действующие производители продают идентичную (стандартизированную)продукцию, ни один из них не в состоянии контролировать розничную цену.

Условия для свободной конкуренции:

  • Небольшой объём производства отдельных производителей, что не позволяет влиять на цену товара
  • Однородность товара
  • Ничем не ограниченный доступ и выход с рынка
  • Продавцы товаров никак не влияют друг на друга, все работают самостоятельно

Несовершенная конкуренция.

  • Монополистическая (от греч. один + продаю) – рынок, на котором многочисленные продавцы продают схожие, но не идентичные товары.
  • Олигополия (от греч. несколько + продаю) – рынок, на котором господствуют несколько крупных фирм.
  • Чистая монополия – рынок, на котором есть только один продавец

Особенности несовершенной конкуренции:

  • Раздел рынка между крупными компаниями
  • Ограничение самостоятельности участников рынка
  • Контроль сегментов рынка (сегменты рынка – это группы, обладающие схожими характеристиками, например, одинаковым товаром).
  • Использование нечестных способов соперничества

Достоинства и недостатки рыночной экономики.

Достоинства.

  • Стимулирование предприимчивости, заинтересованности в труде.
  • Отторжение ненужного и неэффективного производства.
  • Наличие больших прав у производителей и потребителей.
  • Не требуется большой аппарат управленцев
  • Эффективное использование ресурсов в соответствии с рыночным механизмом — законами спроса и предложения —»невидимой руки рынка».
  • Наличие конкуренции, приводящей к повышению качества продукции и услуг.
  • Появление новых продуктов на рынке
  • Широкое использование новых технологий производства

Недостатки.

  • Усиление социальной дифференциации, то есть неравенства.
  • Нестабильность экономики, частые кризисы, инфляция, безработица.
  • Отсутствие заинтересованности в развитии малоприбыльных, но необходимых обществу производства.
  • Безжалостное, потребительское отношение к природе.
  • Ориентированность производителя на платёжеспособного клиента.
  • Недостаточное финансирование социальных сфер, например, образования, здравоохранения.
  • Монополизация экономики, приводящая к снижению конкуренции

Функция цены – внешнее проявление ее внутреннего содержания. С достаточной степенью условности выделяют следующие функции цены (рис. 2.2).

Функции цен

Рис. 2.2. Функции цен

Учетная, или функция учета и измерения затрат

Показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд.

Однако в условиях рыночных отношений эту функцию нельзя сводить только к измерению издержек. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием рыночных факторов значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя с покупателем товара в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки.

Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара.

Чтобы выдержать конкуренцию, изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляя их с затратами конкурентов, и за счет снижения своих затрат, а также улучшения качества товара стремится обогнать конкурентов.

Цена выступает экономическим инструментом, позволяющим организовать стоимостной учет самых разнообразных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Например, объем произведенной или реализованной товарной продукции фирмы равен сумме цен ее изделий или услуг. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные по своим потребительским свойствам товары и услуги, исходя из затрат труда.

В этой своей функции цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

Стимулирующая функция цены

Сущность выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя через величину заключенной в ней прибыли.

С помощью цены можно стимулировать или дсстимулировать: научно-технический прогресс (НТП), экономию затрат ресурсов; улучшение качества продукции; изменение структуры производства и потребления.

Стимулирование осуществляется путем повышения уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.

Важное значение имеет стимулирование ценами НТП. Это выражается в разработке и внедрении новой передовой техники, совершенствовании технологии и организации производства и труда, повышении качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет, в свою очередь, значительно повысить производительность труда, осуществлять экономию материальных ресурсов.

Стимулирование оптимальной структуры производства и потребления осуществляется за счет ценовых мероприятий, рационализация структуры производственного потребления – путем формирования соответствующего уровня и соотношения цен на взаимозаменяемые виды продукции, установление одинакового или различного уровня цен в расчете на единицу полезного эффекта и др.

Распределительная функция цены

Связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. С помощью цен выполняется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, различными формами собственности, регионами страны, фондами накопления и потребления, наконец, между различными социальными группами населения.

Так, с помощью высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение денежных средств определенной части населения из бюджета на формирование специальных фондов социальной защиты малообеспеченных категорий населения.

Распределительная функция цены предусматривает также учет в цене акциза на отдельные группы товаров, налога на добавленную стоимость (НДС) и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды.

С помощью цены осуществляется перераспределение создаваемой стоимости между производителями и потребителями, отдельными категориями населения. Особенно показательно это выражается в ценах, которые регулируются государством. При установлении цены выше стоимости часть ее перераспределяется в пользу продавца, и потребитель при покупке данного товара несет повышенные расходы, а соответственно, продавец получает увеличенные доходы.

Однако цены – не единственный инструмент распределения и перераспределения. Особую роль здесь играют финансы и кредитная система. Так, при решении задачи повышения жизненного уровня определенной категории населения более эффективно использовать финансы, оперируя денежными доходами населения (уровень заработной платы, пенсий, пособий) или ставками налоговых платежей. Использование цен в данном случае дает меньший эффект, поскольку от снижения цен обычно выигрывает все население.

Функция балансирования спроса и предложения

Выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении диспропорции в развитии хозяйства, несоответствия между предложением и спросом равновесие между ними достигается либо увеличением или сокращением производства, либо путем увеличения или снижения цены, либо и тем и другим одновременно. Чем выше цена, тем меньше товаров будет приобретено покупателями. В результате снижается объем проданных товаров. При уменьшении цены увеличивается спрос. При повышении спроса и дефиците товаров цены на них неизбежно растут.

Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, предлагаемых на рынке. При повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот.

Таким образом, уравновешивающую функцию между спросом и предложением выполняет цена, стимулируя увеличение предложения при нехватке товаров и увеличивая спрос при избытке товаров, разгружая рынок от излишков, ограничивая предложение.

Анализируя функции цены, следует помнить, что рассматривается один и тот же объект – цена, но только с разных точек зрения, поэтому невозможно четко разграничить, где заканчивается одна функция и начинается другая. Например, распределительная функция цены может оказаться стимулирующей или балансирующей спрос и предложение, и наоборот; все они вместе так или иначе отражаются учетной функцией.

Согласно концепции Маршалла , в условиях рыночной экономики основным механизмом ценообразования является взаимодействие спроса и предложения. Категория спроса в классической экономической теории определяется как обратная зависимость между ценой и количеством потребляемого товара или услуги. Спрос представляет собой платежеспособную потребность, а именно желание иметь благо и возможность за него заплатить. Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях потребитель склонен приобретать того или иного блага больше, если цена на него снижается, и блага меньше, если цена на него или возрастает. Графически спрос изображается в виде кривой спроса – это нисходящая линия, иллюстрирующая закон спроса. В отличие от спроса, категория предложения отражает зависимость между ценой и количеством блага, которые продавцы готовы представить на рынок в данный момент. В соответствие с законом предложения при прочих равных условиях продавцы готовы предоставить на рынок того или иного блага больше, если цена на него возрастает, и блага меньше, если цена на него снижается. Предложение также имеет графическое изображение в виде восходящей линии, иллюстрирующей закон предложения. Совмещая график спроса и график предложения в едином двухмерном пространстве, определим точку равновесия.

Рисунок 1.1. Установление равновесных цен

Пересечение кривой спроса D с кривой предложения S в точке E свидетельствует о достижении равновесия: количество блага Qe, которое продавцы готовы продать по цене Pe равно количеству блага, которое покупатели готовы купить по данной цене. При любой цене выше, чем Pe (например, Pe1), у продавцов образуется излишек блага (превышение величины предложения над величиной спроса), так как покупатели не готовы приобретать то же количество блага Qe по более высоким ценам, они приобретут меньшее количество блага Qe1. В этом случае продавцы захотят избавиться от данного излишка и будут снижать цену, конкурируя за покупателей, пока она вновь не окажется равной Pe. Аналогично, при цене Pe2 образуется дефицит блага (превышение величины спроса над величиной предложения), и теперь уже покупатели будут конкурировать за продавцов, предлагая более высокую цену, которая в итоге совпадет с Pe. Таким образом, любое колебание цен будет приводить либо к избытку, либо к нехватке блага, и в результате механизма рыночного регулирования цена каждый раз будет приходить в равновесное состояние как результат конкуренции между продавцами и конкуренции покупателей. Следовательно, ситуация, когда на рынке по тем или иным причинам цены устанавливаются выше или ниже равновесных, – это временное явление. Сравнивая спрос и предложение с двумя лезвиями ножниц, Маршалл утверждал, что при определении равновесной цены одинаково важно исследовать как спрос, так и предложение, так как именно их взаимодействие лежит в основе рыночного механизма ценообразования. В связи с этим, график, демонстрирующий образование равновесных цен получил название «ножницы Маршалла».

Под влиянием специфической группы факторов спрос и предложение могут изменяться, что графически изображается перемещением графиков спроса и предложения вправо в случае, если спрос и предложение возрастают и влево, если спрос и предложение уменьшаются. Данная группа факторов получила название неценовых факторов спроса и предложения.

К неценовым факторам спроса относят:

Цены на другие блага:

а) взаимозаменяемые блага (блага-субституты): увеличение цены на один вид блага (например, кухонный стул) при прочих равных приведет к увеличению спроса на другой вид блага (кухонная табуретка). Кривая спроса на кухонные табуретки смещается вправо.

б) взаимодополняющие блага (комплементарные блага): увеличение цены на один вид блага (кухонный стол) ведет к сокращению спроса на другой вид блага (кухонный стул). Кривая спроса на кухонные стулья смещается влево.

в) независимые блага: изменение цены на один вид блага практически не влияет на спрос на второй вид блага (молоко и сельскохозяйственная техника).

Доходы потребителей:

а) блага низшей категории качества (картофель, спички, соль). С ростом дохода потребителей спрос на данную группу благ сокращается.

б) блага высшей категории качества (экологически чистые продукты питания). Рост дохода потребителей провоцирует увеличение спроса на данную группу благ.

Специфические вкусы и предпочтения потребителей. Например, популяризация здорового образа жизни среди населения может вызвать сокращение спроса на алкогольную продукцию и увеличение спроса на свежевыжатые соки.

Ожидания потребителей. Потребительские прогнозы относительно снижения или увеличения цен на определённые блага или дефицита на некоторые блага способны оказывать значительное влияние на спрос. Также потребительские ожидания могут не касаться непосредственно цен: неблагоприятный прогноз погоды, сулящий засушливое лето, может вызвать рост спроса на кондиционеры.

Неценовые факторы предложения включают:

Цены на другие блага:

а) если продавец имеет возможность переключиться на продажу более дорогого вида блага (хлеб с отрубями), то предложение его блага-субститута (классический хлеб) при прочих равных условиях сократится.

б) рост цен на один из видов благ, подразумевающий совместное производство с другим видом (молоко и творог) приведет к увеличению предложения на оба вида благ.

Изменения в издержках производства:

а) изменение цен на ресурсы. Если цены на ресурсы, необходимые для производства определенного вида блага (органические удобрения) возрастают, то это повлечет сокращение предложения на соответствующие виды благ (экологически чистые овощи).

б) технология производства. Удешевление технологии производства (например, внедрение автоматических систем полива растений) того или иного вида благ приведет к снижению себестоимости его производства и, следовательно, к росту его предложения.

  1. Природно-климатические условия. Неблагоприятные погодные условия (засуха) негативно влияют на урожай и поэтому способны вызвать сокращение предложения сельскохозяйственной продукции.
  2. Налоги и субсидии. Введение новых налогов вызывают сокращение предложения, а предоставление субсидий приводит к противоположному процессу.
  3. Ожидания изменения цен. Если прогнозируется ожидание роста цен, то продавцы того или иного блага, желая реализовать его в будущем по более высоким ценам, сократят его предложение в настоящем времени.

Итак, колебания спроса и предложения, вызывающих смещение их кривых под воздействием вышеперечисленных факторов, приводят к изменению равновесной цены, установленной в результате их первоначального взаимодействия. В такой ситуации возможны следующие варианты развития событий:

Изменение спроса при стабильном положении предложения:

— сокращение спроса;

— рост спроса.

Изменение предложения при стабильном положении спроса:

— сокращение предложения;

— рост предложения.

Изменение и спроса, и предложения:

— сокращение спроса при росте предложения;

— сокращение предложения при росте спроса;

— сокращение и спроса, и предложения;

— рост и спроса, и предложения.

Рассмотрим подробнее, каким образом каждая из данных ситуаций отразится на равновесной цене.

Рисунок 1.2. Влияние колебания спроса на равновесную цену при неизменном предложении

Когда предложение остается стабильным, движение кривой спроса влево или вправо отразится на равновесной цене следующим образом. Увеличение спроса под действием неценовых факторов приведет к смещению кривой спроса вправо из положения D в положение D2 и увеличению равновесной цены от Pe до Pe2. Сокращение спроса под действием неценовых факторов приведет к смещению кривой спроса влево из положения D в положение D1 и снижению равновесной цены от Pe до Pe1.

Рисунок 1.3. Влияние колебания предложения на равновесную цену при неизменном спросе

Во втором случае рост предложения под действием неценовых факторов спровоцирует уменьшение равновесной цены от Pe до Pe1; на графике кривая предложения перемещается вправо из положения S в положение S1. Аналогично, сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены от Pe до Pe2, а кривая предложения смещается влево из положения S в положение S2.

Рисунок 1.4. Влияние сокращения спроса и роста предложения на равновесную цену

Рост предложения и сокращение спроса приводит к двойному эффекту снижения цены от Pe до Pe1, и цена понижается.

Рисунок 1.5. Влияние сокращения предложения и роста спроса на равновесную цену

При снижении предложения и увеличении спроса равновесная цена возрастает от Pe к Pe1. Аналогично предыдущей ситуации, совместный эффект оказывает на рост равновесной цены влияние большее, чем каждое из этих событий, рассмотренных по отдельности

Рисунок 1.6. Влияние роста спроса и роста предложения на равновесную цену

При одновременном росте спроса и предложения, сделать однозначный вывод о направлении изменения равновесной цены невозможно. Если рост предложения превышает рост спроса, что проиллюстрировано на рисунке 1.5., то равновесная цена будет ниже исходной (от Pe к Pe1). Напротив, если рост спроса превышает рост предложения, то равновесная цена будет выше исходной.

Рисунок 1.7. Влияние сокращения спроса и сокращения предложения на равновесную цену

Аналогично, равновесная цена, устанавливающаяся в результате сокращения спроса и сокращения предложения, зависит от того, какое из этих явлений сокращается в большей степени. На рисунке 1.7. изображена равновесная цена Pe1, меньшая, чем исходная равновесная цена Pe, так как сокращение спроса превышает сокращение предложения. В противоположной ситуации, когда сокращение предложения превышает сокращения спроса, новая равновесная цена была бы больше исходной.

В заключение отметим, что наряду с достоинствами рыночного механизма ценообразования, существует ряд существенных недостатков. Хотя государственное вмешательство в экономику изрядно критиковалось представителями неоклассической школы, в том числе и разработчиком теории рыночного механизма ценообразования А. Маршаллом, уже в начале XX века, когда мировая экономика столкнулась с глубочайшим экономическим кризисом, пришло понимание необходимости такого вмешательства. Маршалл, говоря об эффективности рыночного механизма, который способствует наиболее эффективному распределению ресурсов, прежде всего, имел в виду рыночную структуру, приближенную к рынку чистой конкуренции. Однако как было рассмотрено выше, чистая конкуренция – далеко не единственный вариант развития событий в условиях рынка, и если речь идет о таких структурах, как монополия, монополистическая конкуренция или олигополия (две последние модели хоть и не являются чисто монопольными, тем не менее, несут черты монополии), рыночные механизмы уже ограниченно эффективны. Так, в условиях монополии или олигополии очевидна справедливость государственного вмешательства, в частности, антимонопольного законодательства, полностью устраняющего или ограничивающего (в зависимости от того или иного государства) власть монополистов и олигополистов. Например, в США сложилась жесткая практика антимонопольного регулирования, пресекающая любые попытки захвата монопольной власти. В странах Западной Европы отношение к явлению монополии мягче: антимонопольное законодательство направлено не против монополии как таковой, а против ситуаций злоупотребления монопольной властью.

Помимо ситуаций возникновения монопольной власти, есть и другие недостатки рыночного регулирования, которые получили название «фиаско» рынка :

  1. Отрицательные внешние эффекты. Экономические субъекты, действующие в условиях рыночной экономики, стремящиеся максимизировать прибыль, не заинтересованы, к примеру, в контроле над уровнем загрязнения окружающей среды.
  2. Излишнее неравномерное распределение доходов. Эффективно распределяя ресурсы, рыночные механизмы не гарантируют справедливость полученного результата. В данном случае инструментами борьбы с неэффективным распределением доходов выступают бюджетная и налоговая политика государства.
  3. Ассиметричная информация. Данный «провал» рынка также является логическим следствием стремления производителей максимизировать прибыль. Когда излишняя информированность покупателей становится преградой на пути максимизации прибыли, государство вынуждено брать функцию информирования на себя. Примером может служить закон об обязательном информировании потребителей табачной продукции о вреде никотина путем размещения соответствующей информации на упаковках продукции.

Таким образом, учитывая, что тотальное государственное регулирование мешает свободному обмену и, вследствие этого, установлению свободных равновесных цен, а рыночные механизмы как таковые не учитывают многочисленных «фиаско» рынка, очевиден вывод о том, что наиболее гармоничной видится система, комбинирующая рыночные механизмы ценообразования и государственное регулирование, которому, однако, отводится пассивная роль «третейского судьи», устанавливающего правила игры и следящего за их выполнением.

Библиографический список

  1. Четвертакова В.П. Цены и ценообразование в функционировании и развитии АПК: Монография / В.П. Четвертакова; Воронеж. гос. лесотехн. академия. – Воронеж: гос. ун-та, 2003. – 240 с.
  2. Маршалл А. Принципы экономической науки. М., 1993. Т. 2. С. 31-32.
  3. Экономикс / К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю. – М.: ИНФРА-М,2003. – 983 с.

Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «elinnka»

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *